如果其他公司也销售

通过了解用户的关键词意图（搜索意图）并准备好他们想要的最短路径，可以立即引导客户进入购买流程，然后再引导他们进行会员注册，可以通过减少掉率来提高转化率-offs。这次，我将通过例子解释如何思考关键词以及如何将它们纳入策略。 改进英文网站以满足可从关键字理解的用户需求的示例：拳击商品销售电子商务网站 Think Fitness FS-武术 这是我在拳击商品销售网站 Think Fitness 上访问的实际网站。 该网站上最常访问的关键字之一是 电话号码列表 “获胜拳击手套”，但用户的意图（意图/目的）是... A：我现在就想要“胜利拳击手套”！[购买] B：我想了解“胜利拳击手套”的信息。[信息收集] C：我想比较一下销售“胜利拳击手套”的商店。【店铺比较】 D：我想你立刻就能想到【产品比较】来将“胜利拳击手套”与其他拳击手套进行比较。还有其他可以考虑的意图，但现在我们假设这些是主要的搜索意图。 此时，可以为每个可能的意图创建一个接收器，如下所示。 A：将用户引导至首页或“胜利拳击手套”列表页，从而顺利购买。







B：将用户引导至首页并设置指向有关“Winning boxing glove”的数据页面的链接。 C：如果其他公司也销售“胜利拳击手套”，请强调选择贵公司的原因，而不是产品本身。 （赠送新奇物品、发布大量客户反馈、简化购买流程等） D：发布每款拳击手套的对比内容，强调产品的优越性。 当然，你可以充分利用AdWords引导用户到各个页面，但 对于意图A以外的用户来说，引导他们到Winning拳击手套列表页面可能会导致他们离开，所以第一次查看TOP页面可能不会我们认为为每个意图提供选项将是最能反映用户意图的共同点。 根据核心关键词的用户意图考虑派生关键词 外籍会员此外，您还可以根据从一个核心关键字看到的意图（搜索意图）来想到各种派生关键字。这些关键词比原来的核心关键词有更明确的目的，因此能够保持关键词与关键词之间的一致性。（如下图所示，我们通过与本地员工一起用文字组织用户的需求，找到了派生关键词。













谢谢Addam！） 赢得拳击 在可以理解的关键字意图中，优先级高的关键字会作为内容反映在网站上。 目前，该网站在第一眼中涵盖意图A（购买）和意图B（收集信息），但意图C：想要与销售相同产品的其他公司进行比较的用户。将其与其他拳击袍进行比较。因此，未来的挑战之一将是可视化顾客选择商店的原因，而不仅仅是推销产品。 获胜 当我们考虑关键字意图并为其准备网站时，很难在一个页面上响应所有可能的意图，因此我们必须决定优先考虑哪个用户意图。我了解到我需要优先考虑。在此网站上，TOP 页面的作用是在最有可能进行购买的具有意图 A 的用户与具有意图 B 的用户（将来可能进行购买）和具有购买意图的用户之间创建链接。意图C和D可以在其他接收页面上遵循，我得出的结论是这样做是最有效的。 通过在单独的页面上提供内容来覆盖主页上无法完全覆盖的用户意图。 目前，我们为想要比较 Intent D 拳击袍的用户创建了“拳击手套 101：如何选择你的拳击手套”等标准内容。（顺便说一下，101（发音=one-oh-one）在英语中的意思是“基本介绍”。）